키즈카페·테마파크 2026 여름 리포트 — 검색량 1위 롯데월드, 그리고 모두가 ‘물’을 꺼냈다

1. 국내 테마파크 검색량 랭킹 — 실내형이 연중 강세

네이버 데이터랩으로 2025년 6월부터 2026년 6월까지 국내 주요 테마파크의 월별 검색량을 비교한 결과, 롯데월드가 연중 평균 검색량 1위를 차지했다. 실내형이라 겨울(12월 상대지수 83)에도 검색 수요가 유지된 것이 결정적이었다. 에버랜드는 봄·가을에 강하고 10월 핼러윈에 단일 최고점(100)을 찍었으며, 워터파크인 캐리비안베이·오션월드는 7월에 검색량이 폭발했다가 가을 이후 급락했다.

2. 계절성 — 실내는 ‘사계절’, 워터파크는 ‘여름 단기’

검색 패턴은 업태별로 뚜렷이 갈렸다. 실내형(롯데월드)은 사계절 고른 수요로 날씨 리스크가 가장 낮았고, 워터파크는 6~8월에 수요가 집중되며 7월에 정점을 찍었다. 에버랜드는 봄꽃·핼러윈 등 시즌 콘텐츠에 따라 검색량이 출렁이는 ‘이벤트 구동형’에 가까웠다. 이는 곧 업태별로 매출 변동성과 비수기 대응 전략이 완전히 달라야 함을 의미한다.

3. 2026 여름 — 주요 파크가 일제히 ‘물’을 꺼냈다

이른 더위가 찾아온 올여름, 전국 주요 테마파크들이 약속이라도 한 듯 ‘물’을 무기로 꺼내 들었다. 레고랜드는 6월 19일부터 ‘썸머 플레이’를 열어 파크 동쪽 절반을 웻존으로 바꾸고 400L 메가 물폭탄 ‘워터버킷’을 신설했다. 서울랜드는 6월 20일부터 ‘K-썸머 도파민 페스티벌’에서 물놀이·납량·야간공연을 묶고 물총 게임 ‘워터워즈’와 워터밤형 공연을 선보였다. 에버랜드는 6월 19일부터 ‘워터 페스티벌’을 열어 830㎡ 규모 신규 ‘워터팡팡 어드벤처’와 캐리비안베이 투파크 이벤트를 운영한다. 세 파크 모두 신규 어트랙션 신설 대신 기존 공간을 시즌 워터존으로 전환해 ‘갈 이유’를 만든 점이 공통적이다.

여름 파크의 무기는 새 놀이기구가 아니라 ‘물과 시즌 콘텐츠’다.

thawcompany의 관점

대형 파크의 데이터와 시즌 전략은 중소 실내 테마파크·키즈카페에도 그대로 적용된다. 첫째, 실내형의 사계절 수요는 입지·투자 설득의 강력한 근거다. 둘째, 대형 파크의 여름 ‘물’ 전략은 규모를 줄여 이동식 물놀이·시즌 한정 워터존·캐릭터 제휴 형태로 충분히 복제 가능하다. 셋째, 워터파크형·시즌형 사업은 비수기 수익 모델(실내 연계·멤버십·교육 프로그램)을 처음부터 설계해야 한다. thawcompany는 검색·상권 데이터에 기반해 업태별 비수기 대응과 시즌·IP 집객 설계를 함께 제안한다.

thawcompany는 실내 테마파크 운영·기획·시장조사·경영 솔루션 전문 기업입니다. 진심은 언제나 통합니다 — True hearts always works.